No obstante, ocurre un fenómeno muy curioso, aunque se haga fuera sólo se vende aquí. Y según tengo entendido desde hace un tiempo, si no que me corrijan, casi exclusivamente en Gipuzkoa. Son populares sus spots relacionados principalmente con la Real Sociedad. Asimismo, la empresa intentó penetrar en el mercado vizcaino con anuncios del Athletic pero no le salió muy bien el invento. En Bizkaia predomina la San Miguel, por lo que Keler ha decidido centrar su target objetivo completamente en Gipuzkoa. Por ello, han rebautizado Donostia, su ciudad bandera, como Kelerville.

Su último anuncio lo ha realizado la compañía Dimension y la canción del mismo, titulada Tengo, ha sido compuesta por Xabi San Martín, de la Oreja de Van Gogh. El spot me encanta, porque me parece que, efectivamente, Keler hay que relacionarlo con Donostia y con Gipuzkoa. Lo único que no me gusta es el estereotipo de protagonista, porque ése no es un donostiarra de verdad. Más bien diría que es un ñoñostiarra, por las pintas el skate y todo eso. Pero por lo demás, me gusta hasta la historia. Porque yo soy de Kelerville, ¿y tú?

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Harrietek, klaseko lagun eta kide batek, Publizitate eta Propagandako eskolarako, nik egin nuen bezala (ikus hemen) marketing birala aztertu du eredu konkretu batekin. Fernando Torres-ek, Liverpool-eko jokalariak egindako anutzio batzuk azaldu dizkigu.

Hiru spot igo ziren YouTubera. Lehenengoan, Torresek bere lagun Juan Carlosen ileapaindegia promozionatzen zuen. Bigarrenean, beste lagun baten Tenis eskola bat. Eta hirugarrenean, jokalariaren beste lagun baten txakur eskola. 

Bideoak berehala hedatu ziren Internet-etik. Blogarien susmoen arabera, spot hauen atzean kanpaina biral bat zegoen. Baina ez zekiten norena. Jakin zen, azkenik, kanpaina Banco Gallego-rena zena eta sortzailea Contrapunto konpainia zela.

Lehen birala: Gessbra Ileapaindegia

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Bigarren birala: Saque Directo Tenis eskola

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Hirugarren birala: Narub Txakur Eskola

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Harrieten omenez.

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Es viral. Esviral. ¡Es viral!

El marketing o publicidad viral es un tipo que tiene como objetivo que los usuarios/receptores de un mensaje, se conviertan en emisores del mismo mediante la Internet y las nuevas redes sociales. Dicho de otro modo, si hago un spot y lo cuelgo en mi blog, una persona a la que le haya gustado puede reproducirlo también en su página (o enviar un mail con el link del video en origen). Y así sucesivamente. El mensaje (el video, la cuña, el texto, etc.) se va contagiando.

Tenía que hacer una presentación para la universidad, para la asignatura de Publicidad y Propaganda. Tenía bastante claro que iba a tratar el tema de la publicidad viral, pues me parece muy interesante (y tiene mucho que ver con las nuevas tecnologías y el uso que les damos), y mientras pensaba cómo enfocar la presentación se me ocurrió contactar con los administradores de la web Esviral.com (página especializada en el análisis del márketing viral) y proponerles lo siguiente: crear un spot viral para su web, que a su vez explicase cómo funciona ese tipo de publicidad (creo que podríamos hablar de un concepto de metapublicidad. Es decir, publicidad que habla sobre la publicidad). Dicho y hecho. El video previo es lo que realizamos.

¿Qué opináis? ¿Es lo suficiente bueno/gracioso como para ponerlo en vuestro blog, tuenti, facebook, nick de msn?

PD: Eskerrak eman nahi dizkiet spot-ean parte hartu eta lagundu egin didatenei: Eneko Valderrama, Belen Bueno, Alex Merino, Ane Urrutikoetxea eta Leire Mendibil. Modu berean Esviral.com-eko taldeari ere eskerrak eman nahi diet.