Yo soy de Kelerville
La cerveza Keler nació en Donostia hace más de un siglo. En 1890 Juan y Teodoro Kutz, de origen Alemán, instalaron sus fábricas, si no recuerdo mal, en lo que ahora es el barrio del Antiguo, junto al río Konporta. Más tarde también fabricarían una cerveza que se llamaría El León. Muchos años después, a comienzos de la década de los 90, Keler fue absorbida por la compañía Cruzcampo. Luego Heineken compra Cruzcampo y Keler es vendida a la marca Damm (sí, la de la Voll Damm y Estrella Damm), y sus fábricas son llevadas fuera de Euskadi.
No obstante, ocurre un fenómeno muy curioso, aunque se haga fuera sólo se vende aquí. Y según tengo entendido desde hace un tiempo, si no que me corrijan, casi exclusivamente en Gipuzkoa. Son populares sus spots relacionados principalmente con la Real Sociedad. Asimismo, la empresa intentó penetrar en el mercado vizcaino con anuncios del Athletic pero no le salió muy bien el invento. En Bizkaia predomina la San Miguel, por lo que Keler ha decidido centrar su target objetivo completamente en Gipuzkoa. Por ello, han rebautizado Donostia, su ciudad bandera, como Kelerville.
Su último anuncio lo ha realizado la compañía Dimension y la canción del mismo, titulada Tengo, ha sido compuesta por Xabi San Martín, de la Oreja de Van Gogh. El spot me encanta, porque me parece que, efectivamente, Keler hay que relacionarlo con Donostia y con Gipuzkoa. Lo único que no me gusta es el estereotipo de protagonista, porque ése no es un donostiarra de verdad. Más bien diría que es un ñoñostiarra, por las pintas el skate y todo eso. Pero por lo demás, me gusta hasta la historia. Porque yo soy de Kelerville, ¿y tú?
Viernes, agosto 6th, 2010
